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L’industrie du tabac fait sa publicité sur TikTok

L'industrie du tabac fait sa publicité sur TikTok


Si, en France, toute publicité ou propagande pour les produits à base de tabac est interdite, et ce, depuis la loi Évin de 1991, comme le rappelle UFC-Que Choisir, difficile de réglementer ce que font les influenceurs sur les réseaux sociaux. Le quotidien britannique The Guardian se fait l’écho des nouvelles techniques adoptées notamment par British American Tobacco (BAT), l’un des poids lourds mondiaux du secteur du tabac, qui fabrique et distribue les produits Lucky Strike, Pall Mall ou encore Winfield. BAT s’est lancé dans une campagne de publicité sur les réseaux sociaux, et particulièrement sur TikTok, en utilisant des influenceurs, pour un total d’un milliard de livres sterling (1,157 milliard d’euros), pour faire la promotion de nouveaux produits sans tabac, mais qui contiennent de la nicotine. 

Le but de BAT, face au déclin de la cigarette, est de garder sa clientèle en la rendant dépendante à des produits présentés comme moins nocif, avec un slogan prometteur : « A Better Tomorrow », « un lendemain meilleur ». Comment le rapporte aussi Slate, British American Tobacco promeut notamment des sachets de snus, distribués sous la marque Lyft, des sachets de nicotine à caler contre la gencive.

Toucher 500 millions de consommateurs

Et la campagne de publicité ne risque pas de s’arrêter là. En effet, toujours selon The Guardian, BAT prévoit de toucher 500 millions de consommateurs avec ces produits sans tabac mais avec nicotine d’ici 2023. Le problème réside dans le public cible. Si le fabricant se dédouane de toute responsabilité en indiquant que ses nouveaux produits sont à destination d’adultes, ces publicités sur TikTok sont vues par des enfants et des adolescents. 

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Ainsi, sur le TikTok suédois, par exemple, les vidéos où se trouvent des adolescents qui utilisent le snus Lyft ne sont pas rares. « Il est clair que toutes les activités de marketing pour nos produits seront uniquement dirigées vers les consommateurs adultes et ne sont pas conçues pour engager ou attirer les jeunes », a fait savoir British American Tabacco. Mais pour l’ONG Corporate Accountability, citée par le quotidien britannique, « L’industrie du tabac a trop de ressources pour que les choses soient une coïncidence ». Le nombre de consommateurs qui utilisent ces nouveaux produits est passé de 3 millions à 13,5 millions durant la pandémie de Covid-19.


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